开云体育 开云官网开云体育 开云官网目 录 1．调查背景…………………………………………………………………………………………1 1.1.农家乐目前的进展背景…………………………………………………………………… 1 1.2.江油市农家乐的积极作用………………………………………………………………… 2 2 ．调查的基本情况说明………………………………………………………………………… 4 2.1.调查目的…………………………………………………………………………………… 4 2.2.调查对象…………………………………………………………………………………… 4 2.3.调查类容…………………………………………………………………………………… 4 2.4.调查方式…………………………………………………………………………………… 4 2.5.调查时间与安排…………………………………………………………………………… 4 3 ．江油农家乐基本情况分析…………………………………………………………………… 5 3.1 江油农家乐概况…………………………………………………………………………… 5 3.2 江油农家乐进展历程……………………………………………………………………… 6 4 ．调查类容及分析……………………………………………………………………………… 6 5 ．江油农家乐存在的问题………………………………………………………………………17 5.1.宣传手段单一………………………………………………………………………………17 5.2.住宿卫生等相关条件较差…………………………………………………………………18 5.3.农家乐交通不便……………………………………………………………………………19 5.4.农家乐模式单一……………………………………………………………………………19 5.5.收费不合理人员素养滴……………………………………………………………………19 6 ．江油农家乐问题解决方法……………………………………………………………………19 6.1.建立自己的独特经营模式…………………………………………………………………20 6.2.注重农家乐旅游的市场营销………………………………………………………………20 6.3.政府加强对农家乐的治理…………………………………………………………………20 结语.…………………………………………………………………………………………… …25 参考文献.………………………………………………………………………………………… 25 谢辞.……………………………………………………………………………………………… 26 附录.……………………………………………………………………………………………… 27 江油市农家乐消费调查报告 ——基于四川省江油市农家乐消费问卷调查 摘要：随着国家大力进展新农村建设，农家乐的壮大已经成为现在农村经济进展不可抵挡的势头。农家乐现在不仅收到越 来越多的消费者的青睐，并且农家乐的进展也能带动周边经济进展，现在已经成为农村旅游业中不可缺少的一部分。在我江油市 也是如此，因为我市近几年飞速进展，农家乐旅游业得到了相当大的进步，但是也出现了不少问题，因为我期望通过此调查，发 觉我市问题，找到相应的解决方法，让我市农村经济能够得到更好的进展。 关键词：农家乐；问卷调查；农民；进展；江油市 farm stay Consumer survey— Based on sichuan jiangyou rural consumption survey Abstract:with the country to develop the new rural construction, we expand has become irresistible momentum now rural economic development. We now received more and more the favour of consumer, and we can also drive the surrounding economic development, has now become an indispensable part of rural tourism. In my jiangyou, too, because the city rapid development in recent years, rural tourism has been considerable progress, but also a lot of problems, because I hope that through this survey, found the city problem, find the corresponding solutions, make our city the development of rural economy to get better. Key words:farm stay ；questionnaires ；farmer ；develop ；jiangyou city 1. 调查背景 1.1 农家乐目前进展背景 “农家农家乐复乐，不比市朝争夺恶。”800 多年前，闻名诗人陆游就曾赞美过成都的乡村农家。而今， 农家乐成为了一种新兴的旅游休闲形式，是农民向城市现代人提供的一种回来自然、从而获得身心放松、愉悦 精神的休闲旅游方式。农家乐既是农业进展的新领域[1]，又是绿色旅游的新热点。近几年来，中国的农家乐以 独有的特色和魅力，迅速进展起来，成为旅游业中的一股强劲势头。无论是市场前景还是经济前景，都是被看 好的。尽管目前我国的农家乐还处在初兴阶段，市场定位还不很准确，经营水平还不很高，但已为农村经济进 展、农民致富增收、劳动力就地转移、农村产业结构调整、加快城镇化进程、建设社会主义新农村开拓了新的 领域，做出了巨大奉献。因此，农家乐具有辽阔的进展前景。通过对农家乐进展现状和存在问题的探究我们可 以找出更好地进展农家乐的方法，进展广大农村的经济。 1.2 江油市农家乐的积极作用 自江油市农家乐开办以来，它对江油市的社会经济进展起到了很大的积极作用，对比近两年来的数据分 析，主要有以下两个作用。 1.2.1 经济作用 增加农民收入，提高农民生活质量 江油市周围多山，农民们没有太好的空地来进行耕种，就想要依靠耕种农活来提高目前的收入是不现实 的。于是依托城市，根据城市消费者的需要，利用自己现有的土地资源，提供农家乐服务就成了增加收入，提 高生活质量的有利渠道。 同时，因为农户自己开展了农家乐，和人接触也越来越多，他们可以从中学到很多新东西，也可以学到很 多对自己有利的市场信息，这样对自己的其他方面也有提升。比如农民可以通过和城市消费者的了解，知道现 在城市中最需要什么，他们可以根据城市的需要，有意识的去耕种种植，提高自己的销售量。 农民收入提高，钱挣的多了，生活水平也就上去了，在加上和消费者的接触，也提升了自我素养，所以 说，这也算提高了自己的生活质量。 增加就业，减少农村多于劳动力 在 2010 年末，江油市共有农业人口有 62.1 万人[2] ，其中有很多剩余劳动力，如何减少这些剩余劳动一直 都是一个问题。而农家乐的开展可以在一方面分担一些问题，农家乐属于劳动密集型产业，不仅仅只是需要治 理人员，还需要大量在卫生、安全、交通等方面的服务人员，这样就为农村剩余劳动了制造了很就业机会。根 据乘数效应的理论估算，农村旅游每增加 1 个直接从业人员，可以间接增加 5 个岗位。[3]这样就能充分的使用 了很多剩余劳动力。 提高江油市的旅游业进展 在 2008 年，四川经历了‘5.12 汶川大地震’。江油市离汶川县只有 300 多公里，收到的地震影响也非常 大，在当时也是在重灾区的名单上，其中，江油市很多旅游风景区也收到了非常严峻的破坏，如江油有名的景 点窦团山，养马峡，白龙宫等都收到了巨大的破坏，江油的旅游业收到了难以估计的损失。 但是随着农家乐的迅速进展与崛起，人们发觉不必要在节假日的时候去挤那人山人海的有名的风景区，找 个人少，休闲的农家乐游玩也是不错的选择。人们更多的乐意于出去旅游游玩，并且提高了江油市农家乐的知 名度，周边几个市区也会有人到江油农家乐来休闲娱乐。这样大大增加了江油市旅游业的进展，由此观之，江 油市农家乐以后一定会成为江油旅游业中的一个中流砥柱。 1.2.2 社会作用 现在大多数人在社会上工作，每天面对生活的压力，工作的压力，让自己长期处于一个紧张的环境中，缺 少与家人的沟通了解，他们大多数人都期望有一个地方能缓解自己的情绪，释放自己的压力，和家人朋友能有 效的沟通，而农家乐就能很好的为他们提供这样的一个地方。 在劳累工作一周以后，选个天气很好的周末，带上家人朋友，去到农村乡下去享受田园风光，贴近大自 然，体验农村生活，把自己工作生活中的压力统统丢到一边，享受大自然的倪静。使人与自然和谐相处，放松 心情，缓解压力。 同时，还能在一个轻松愉悦的环境中，很好的和周围的人沟通，让自己了解到一些自己平时生活没注意到 的事情。增加自己与周围人的情感，减少社会罪的可能，增加社会和谐安定。 2.调查的基本情况说明 2.1 调查目的 通过对江油市市民的线上和线下发放调查问卷，了解四川江油地区农家乐的消费情况、经营状况和市场前 景，以及江油市民对农家乐这一新兴旅游产业的认识与看法，为江油农家乐的进展提供参考依据和建议。 2.2 调查对象 江油市平常市民及农家乐经营者。 2.3 调查内容 1、被调查者的基本信息情况 2、被调查者对农家乐的认识和消费情况 3、被调查者对农家乐服务情况的评价、意见和建议 4、被调查者对农家乐市场前景的看法 2.4 调查方式： 问卷调查法：网上发放调查问卷，随机对江油市民进行调查。然后进行线下发放调查问卷，进行访问采 访。 2.5 调查期限和时间安排： 调查期限：1 月 28 日—3 月 20 日 时间安排： 1、前期准备工作： 1 月 28 日——2 月 1 日 2、问卷调查及资料整理： 2 月 2 日——2 月 30 日 3、撰写调查报告： 3 月 1 日——3 月 20 日 3.江油农家乐基本情况分析 3.1 农家乐起源和定义 农家乐是新兴的旅游休闲形式，是农民向城市现代人提供的一种回来自然从而获得放松身心、愉悦精神的 休闲旅游方式。一般来说，农家乐的业主利用当地的农产品进行加工，满足客人的需要，成本较低，因此消费 就不高了。而且农家乐周围一般都是美丽的自然或田园风光，可以舒缓现代人的紧崩的思绪，因此受到很多城 市年轻人的热烈欢迎。农家乐最先出现于川西平原, 它兴起于成都, 进展于四川, 闻名于全国。 3.2 江油农家乐的概况 3,2,1 江油简介 四川省江油市，位于四川盆地西北部，是绵阳国家科技城重要辐射区，幅员面积 2719 平方公里，总人口 88.87 万。城市建成区面积 35 平方公里、人口 35 万。 江油市周围有很多闻名景点，如李白纪念馆、窦团山、白龙宫、太白碑林等，而江油出名的农家乐都是挨 着景点修建，这样有更多的客流量。也有很多农民在自家搞的小型农家乐，主要提供当地人游玩，都是农民自 己包揽一切，包括收费、娱乐设施修建等项目，是江油主要的农家乐群体。 3.2.2 江油农家乐的进展历程 ①萌芽阶段（1980~1990 年） 随着改革开放和国外进展旅游业的影响，江油市地区的农业经济进展观发生了改变，慢慢的对农业 旅游有了了解与认识，并试着开发出农业旅游项目，类似于提供市区居民到农村游玩，提供新奇蔬果供人采 摘。但这个阶段从整体看具有自发性和盲目性进展的特点。 ②进展阶段（1990-2005 年） 90 年代初，江油农家乐财线 年，同志前往成都郫县农科村视察时， 该村进展的农家乐给予了高度评价，他说这是建设社会主义现代化农村的一条很好的道路，然后由郫县宣传过 来，各乡各镇相互学习。因而这个阶段的农家乐已逐步由农民自发组织过渡到有领导、有组织的规划进展阶 段。 ③规范阶段（2005-今） 21 世纪以后，农家乐开始进入大众化的视野，人们热衷于在农家、乡村进行休闲旅游。这个阶段农家乐 的经营从自发性逐步进展到规范化、标准化，开云 开云体育其环境也从脏、乱、差逐步进展到整洁、安全、绿色，娱乐项目 也从一般娱乐进展到文化、生态内涵的各种形式的展示，服务卫生设施也从过去的不完善、低水平逐步向较完 善、开云 开云体育较高水平进展。 4.调查内容及分析 4.1 被调查者性别比例 表 1 调查男女比例 性别 人数（人） 比重（%） 男 111 39.6 女 169 60.4 合计 280 100 在本次调查中，总共有 280 人参加了本次调查。其中，男性有 111 人，占总比重的 39.6%；女性有 159 人，占总比重的 60.4%。 4.2 被调查者年龄分布 表 2 年龄分布情况 年龄 20 以下 20-30 30-40 40-50 50 以上 合计 人数（人） 32 126 70 44 8 280 比重（%） 11 45 25 16 3 100 人数 50 岁以上, 8, 3% 40-50 岁, 44, 16% 20 岁以下, 32, 11% 20 岁以下 21-30 岁 31-40 岁 40-50 岁 50 岁以上 31-40 岁, 70, 25% 21-30 岁, 126, 45% 图 1 年龄分布饼状图 被调查的 280 调查者中，平均年龄为大约为 32.5 岁，其中最小的 17 岁，最大的 62 岁。从年龄分布上来 说，各个年龄段的人（未成年，青年，中年，老年）都有参加填写调查问卷中，因此本调查还是比较有代表性 和典型性。 4.3 被调查人的月收入情况 表 3 收入情况 收入情况 人数 比重 无收入 33 11.7 2000 以下 15 5.3 2000-2500 45 16.1 2500-3000 102 36.4 3000-3500 65 23.2 3500 以上 20 7.1 合计 280 100 120 102 100 80 65 60 人数 45 比重 36.4 40 33 23.2 20 15 16.1 20 11.7 5.3 7.1 0 无收入 2000 以下 2000-2500 2500-3000 3000-3500 3500 以上 图 2 收入分布图 经历了 08 年汶川大地震后，经过全国人民的帮助，江油市人均生活水平有所上升，现在江油市人均工资 为 3798[2]，在被调查者中，最高工资为 4500 元左右，最低为无收入，月薪在 2500-3000 元的占大多数。 4.4 被调查者的农家乐消费频率 表 4 消费频率 每年去的次数 人数 比重 小于 1 次 15 5.3 1-4 次 86 28.9 4-8 次 166 55.7 8 次以上 28 10 总计 280 100 180 156 160 140 120 100 81 人数 80 比重 55.7 60 40 28.9 28 15 20 10 5.3 0 小于 1 次 1-4 次 4-8 次 8 次以上 图 3 消费频率图 在被调查者中，99%的调查者都去过农家乐，没有去过的没有加入统计，所以，农家乐在江油地区的普遍 性已经很高了。数据显示，一年几乎没去过的人只有很少一部分人，每年至少去 4-8 次的人占了大部分，有 156 人次选择；有 81 人一年去农家乐在 1-4 次左右，占总人数的比重的 55.7%；只有 28 人选择了一年会去 8 次以上，占总比重的 10%。 4.5 农家乐的消费热季 表 5 消费热季 季节 人数 比重（%） 春 155 55.3 夏 60 21.4 秋 56 20.0 冬 9 3.2 合计 280 100 人数分布 冬 3% 秋 20% 春 夏 秋 春 55% 冬 夏 22% 图 4 消费热季 本次线下调查是在春节后进行的，所以采访到了大量出游人群。此次数据显示，大多数人选择春节 出门游玩，接下来是酷热的夏季与爽朗的秋季，冬季基本很少。 4.6 农家乐消费相关人群 表 6 相关人群 相关人群关系 人数 占总数比重（%） 自己 0 0 家人、亲戚 226 80.7 朋友、同学 198 70.7 公司同事 151 53.9 男/女朋友 42 15.0 其他 1 0.3 其他 0.3 1 男/女朋友 15 42 公司同事 53.9 151 比重 朋友、同 70.7 人数 198 家人、亲戚 80.7 226 自己 0 0 0 50 100 150 200 250 图 5 相关人群 据统计的结果可知，在此次调查中，选择与家人亲戚去农家乐的人最多，总共有 226 人选择，占总人数的 80.7%。接下来的就是选择与朋友和同学去的选择较多，有 192 人选择过，占总数的 70.7%。 与公司同事去 的人有 51 次选择，占总人数的 53.9%。选择恋人去的就比较少了，只有 42 人选择，占总数的 15%。另有 1 人选择了其他（除家人、亲戚、朋友、同事和自己以外的人），占总数的 0.3。最终，没有人情愿独自一人去农 家乐玩耍。 4.7 农家乐的过夜情况 表 7 是否情愿过夜 是否情愿在农家乐过夜 人数 比重 是 163 58.2 否 117 41.8 总数 280 100 是否愿意过夜 是 117, 42% 否 163, 58% 图 6 意愿图 选择情愿在农家乐过夜的人占了大多数，有 163 人，58%，剩下的 42%不情愿在农家乐过夜。 4.8 不情愿过夜的原因调查 表 8 原因调查 原因 人数 比重（%） 卫生条件不好 55 47.0 消费高 30 25.6 安全系数不高 49 41.9 玩耍时间太久 78 66.7 住宿不便利 58 49.6 交通不便利 7 6.0 其他 2 1.7 从今调查中可以得知，在不情愿过夜的 117 人中，因为卫生条件不好而不情愿过夜，有 55 人选择，占总 人数的 47%。因为消费高而不情愿过夜的，有 30 次人数选择，占总数的 25.6%。因为安全系数不高的，有 49 人选择，占总人数的 41.9%。因为玩耍时间太久的占大多数，有 78 人选择，占到了总人数的 66.7%。因为住 宿而不情愿过夜的，有 58 人选择，占总人数的 49.6%。因交通不便利的，有 7 人选择，占总人数的 6%。选 择其他（除卫生，消费，安全，时间等）原因的有 2 人，占 1.7%。 综上，玩耍时间是不情愿过夜的最重要因素，接下来依次是，住宿不便利，卫生条件不好，安全系数不 高，消费过高，交通不便利和其他因素。 4.9 农家乐消费价格期望 表 9 消费期望 价格 人数 比重（%） 50 以下 15 5.3 50-99 134 47.9 100-149 91 32.5 150-199 33 11.8 200-249 5 1.7 250 以上 2 0.7 从调查上可以看出，江油市人民中，大部分都是中等消费水平，处于 50-99 之间，有 134 人，占到了总 比重的 47.9%。接下来就是中高消费水平，在 100-149 中，有 91 个人表示能接受，占总人数的 11.8%。有 15 个人选择了 50 以下这样的超低消费，占总比的 5.3%。只有少数的人选择了 200 元乃至于以上的消费，占 总人数的 2.4%。 4.10 农家乐的宣传情况 表 10 农家乐宣传情况 农家乐了解途径 选择次数 比重 电视广告 95 33.9 网络广告 28 10.0 宣传单 85 30.4 朋友推举 211 75.4 旅行社 59 21.1 报纸杂志 47 16.8 电台广播 19 6.8 其他 4 1.4 250 211 200 150 人数 95 比重 100 85 75.4 59 47 50 33.9 28 30.4 21.1 16.8 19 10.0 6.8 4 1.4 0 电视广告 网络广告 宣传单 朋友宣传 旅行社 报纸杂志 电台广播 其他 图 7 宣传方式 从今数据可以看出，通过电视广告知道农家乐的又 95 人次选择，占总数的 33.9%。通过网络广告的有 28 人次选择，占总数的 10%。通过宣传单知道有 85 人次选择，占总数的 30.4%。通过朋友宣传知道的有 211 人 次选择，占总数的 75.4%。通过旅行社知道的有 59 人，占总数的 21.1%。通过报纸杂志知道有 47 人次选 择，占总数的 16.8%。通过电台广播知道有 19 人次选择，占总数的 6.8%。有 4 人选择了其他方式（除电视， 网络，宣传单，朋友宣传，报纸杂志等其他方式），占总数的 1.4%。 由此可以看出，朋友推举是或者口口相传是农家乐最主要的宣传方式。或者农家乐会选择电视台打广告和 发宣传单。开云 开云体育而当下非常流行的网络方面却不是很在意，而那些传统的广告方式如报纸电台也不重视，只有少数 人通过这样的途径知道农家乐。 4.11 农家乐的地理位置 表 11 地理位置 农家乐位置 人数 比重（%） 离市区近一点 106 37.9 离市区远一点 153 54.6 其他 21 7.5 从上列数据可以看出，选择远离市区的人群占了大多数，有 153 人选择，占总数的 55%。多数人选择离 市区近一点，有 106 人选择，占总数的 38%，少数人选择了其他，占总人数的 7%。 4.12 消费者看重的因素 表 12 消费者看重因素 因素 人数 比重（% 价格 142 50.7 安全 177 63.2 饭菜质量 98 35.0 卫生环境 171 61.1 娱乐设施的完整 88 31.4 自然风光 110 39.3 服务态度 85 30.4 其他 3 1.1 安全问题是最重要的，有 63%的人都选择了它。接下来是卫生环境问题，占总比重的 61%，50%的人比 较看重价格因素，39%的人选择了自然风光，35%的人选择了饭菜质量，31%的人比较注重娱乐设施的完整， 30%的人比较注重服务态度，只有 1%的人选择了其他。由此可见，安全、卫生环境和价格是江油市民最为看 重的因素，而自然风光和距离远近也是成都市民较为看重的两个方面。 不难看出，随着物质生活水平的不断提高，人们对农家乐的环境质量的要求已经超过饭菜质量。位居其次 的则是看重农家乐的服务态度，它占到了总人数的 30%，可见，服务态度仍然是影响服务行业的重要因素。 4.13 农家乐的优待待遇 表 13 农家乐优待情况 有优待频率 人数 频率 几乎没有 81 29.0 间或有 169 60.3 经常有 30 10.7 总计 280 100 优惠情况 30, 11% 81, 29% 几乎没有 偶尔有 经常有 169, 60% 图 8 优待情况 从上面可以看出，大多数人还是可以间或享受到农家乐优待的，有 60%左右。但是有 30%左右的调查者 表示基本没有享受到优待，也有 10%左右的表示农家乐经常会有优待活动。 4.14 去农家乐的交通方式 表 14 交通方式 交通方式 人数 比重 步行前往 35 12.5% 骑自行车 72 25.7% 自驾出游 230 82.1% 乘公交车 74 26.4% 包车前往 100 35.7% 店家接送 26 9.3% 公司公车 15 5.4% 其他 0 0.0% 其他 0.0 0 公司公车 5.415 店家接送 9.3 26 包车前往 35.7 100 比重 乘公交车 26.4 74 人数 自驾出游 82.1 230 骑自行车 25.7 72 步行前往 12.5 35 0 50 100 150 200 250 图 8 交通方式 从上表可以看出。自驾出游的人占了大多数，有 230 人选择，占总数的 82% ；有 100 人选择了包车前 往，占总数的 35.7%；有 74 人选择了乘坐公交车，占总数的 26.4%；有 72 人选择了骑自行车前往，占总数 的 25.7%；有 35 人选择了步行前往，占总数的 12.5%；有 26 人选择了农家乐店家接送，占总数的 9.3% ；有 15 人选择了公司公车前往，占总数的 5.4；没有人选择其他的方式。 4.15 去农家乐的自身因素 表 15 何种理由去农家 原因 人数 比重（%） 休息娱乐 177 63.2 缓解压力 172 61.4 亲近自然 165 58.9 聚会 131 46.8 公司/学校组织 51 18.2 会面、商谈 19 6.8 品尝美食野味 96 34.3 其他 5 1.8 从今数据可以看出，在去农家乐的消费人群中，选择休息娱乐的人数最多，占总数的 63.2%；其次是缓解 压力，占 62.4%；第三是亲近自然，占 58.9%；第四是聚会，占 46.8% ；第五是为了品尝平时吃不到的野味， 占总数 34.3%；第六是公司或者学校组织，占总数的 18.2%；会面或者商谈占的比重比较少，还有少量人选择 了其他（除开休息，缓解，聚会，亲近自然，品尝野味等原因）的原因。可以知道，江油市人民去农家乐主要 目的就是休息娱乐和缓解自身压力。 4.16 消费者最喜爱的农家乐娱乐项目 表 16 最受欢迎的娱乐项目 娱乐项目 人数 比重（%） 钓鱼 142 50.7 游泳 73 26.1 棋牌 114 40.7 果实采摘 178 63.6 烧烤 201 71.8 自然风光参观 141 50.4 其他 2 0.7 250 201 200 178 142 141 150 114 人数 100 比重 73 71.8 63.6 50.7 50.4 40.7 50 26.1 2 0.7 0 钓鱼 游泳 棋牌 果实采摘 烧烤 自然风光 其他 参观 图 9 最受欢迎的娱乐项目 从今数据可以看出，野外烧烤是最受欢迎的娱乐项目，占总数的 72%；第二是果实采摘，占总数的 64%；第三是钓鱼，占选择人数的 50%，和他并列的还有自然风光参观，也占选择次数的 50%；第四是棋牌 游戏，占总数的 41% ；最终是游泳，占总数的 26%。还有 2 个人选择了其他，只占总数的 0.7%。 4.17 消费者对农家乐的消费建议 表 17 消费者建议 建议
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