对苏州本市及周边的游玩，大多数用户还是钟情于农家乐旅游，其次是园林景点。（详 见图 2）
图 2 苏州本市及周边游玩用户更喜欢哪种地方 近六成用户表示自己是偶尔参加下农家乐，经常参加的仅有 22.1%，而 18.1%的则表示 自己不怎么参加该活动。（详见图 3）
3、删除第二题中用户选择“从未参加过农家乐”的样本； 4、删除答题时间过长和过短的样本：答题时间低于 20 秒及超过 30 分钟的一律删除； 5、删除问题间选项逻辑矛盾的样本：如：年龄在 18 岁以下，职业为类、管理类 等的样本； 经以上数据清洗，《“农家乐”旅游调研问卷》共获得 5401 份有效样本，样本有效率 72.8%。
图 3 用户是否参加过农家乐 2013 年全年大部分用户参加过 1-2 次农家乐，参加过 5 次以上的仅有 5.1%，另外还有 8.6%一次也没参加过。（详见图 4）
图 4 用户 2013 年参加农家乐的次数 五成用户选择节假日去参加农家乐，选择周末参加的 34.4%，长假参加的用户最少；同 时大部分用户表示经常与朋友或同事结伴去农家乐，其次是家庭旅游形式。（详见图 5）
男、女性别比例 49.7%：50.3%； 年龄以 26-35 岁之间居多，其中 26-30 岁最多，18 岁以下用户最少，仅占总比的 0.3%； ③目前工作单位外资企业用户最多，国企最少； ④行业以行政类分布最多。（详见图 1）
自游是游客最钟爱的活动方式，其次是参加单位组织的出游及抱团参加。（详见图 10）
图 10 参加农家乐活动，会选择哪种方式 与上题调研结果相呼应，自驾车是用户在乡村旅游中最倾向的交通工具，其次是坐公交 车及租车旅游。（详见图 11）
4.1 本次调研男：女比例接近 1:1，年龄以 26-30 岁的外资企业用户最多； 4.2 超过一半的被访者表示对苏州本地的旅游还是钟情于农家乐的形式，并且大部分用户也
是在节假日、自驾与同事或朋友结伴一起偶尔参加农家乐，同时近一半用户表示自己 2013 年就参加过 1-2 次农家乐； 4.3 农家乐旅游最吸引大家的地方在于：希望能够体验传统农事活动、乡村休闲、欣赏田园 风光、户外活动以及品尝绿色农家菜；对农家乐景观的游览，大家更倾向以下几种：河 流湖泊、鱼塘、山地和树林；对每次农家乐人均消费金额的调研结果显示：近一半用户 表示可接受 101-200 元之间（这中间含交通、食宿及游玩的各项费用）； 4.4 客户平时获取周围农家乐的信息主要来源于四种渠道：互联网、电视、报刊杂志及亲戚 朋友的推荐；苏州本地的农家乐活动，西山景区、东山景区两地是游客最受大众喜欢的， 同时几乎所有的受访者都愿意与别人一起分享自己的农家乐体验经历。
免责声明：本报告完全基于客户的问卷填答结果，其研究结论受到样本数据的影响，部 分数据未必能完全反映真实的市场情况，所以本报告仅提供参考意见。
图 12 对于农家乐体验游，用户能接受的人均消费 苏州本地的农家乐活动，西山景区、东山景区两地是游客最喜欢的地方。（详见图 13）
几乎所有参与调研的客户均表示愿意跟别人分享自己的农家乐经验。这其中：42.1%的 表示自己会及时上传文字、图片到微博；31.8%是只分享给自己的家人及身边的朋友；其余 22.8%习惯回家后上传图片、文字分享到微博。（详见图 14）
49.1%的游客可接受农家乐体验人均消费金额在 101-200 元之间（这中间含交通、食宿 及开云体育 kaiyun.com 官网入口游玩的各项费用），31.7%的可接受范围在 201-300 元间，仅有少数游客可接受人均消费 300 元以上。（详见图 12）
目前农家乐的开发模式主要有三种：“公司农户”开发模式、“农户农户”开发模式、 股份制开发模式。
苏州本地的农家乐形式主要是依赖美食购物型，依赖当地的旅游风景区，利用得天独厚 的地理优势，配合当地的农产品采摘活动（如：草莓、杨梅、橘子、枇杷、茶叶等农产品）， 把传统的旅游模式与乡村旅游结合在一起。
本文主要是围绕苏州当地居民对农家乐旅游的认识及参加的频次、能接开云体育 kaiyun.com 官网入口受的价格、基于 哪些因素选择农家乐旅游等问题展开。
近六成客户表示每次参加农家乐，游玩时间大约在 1-2 天，超过 3 天时间的仅有 3.3%。 （详见图 8）
客户平时获取周围农家乐的信息主要来源于四种渠道：互联网、电视、报刊杂志及亲戚 朋友推荐。（详见图 9）
“农家乐”旅游的雏形来自于国内外的乡村旅游，并将国内特有的乡村景观、民风民俗 等融为一体，因而具有鲜明的乡土烙印。同时，它也是人们旅游需求多样化、闲暇时间不断 增多、生活水平逐渐提高和“文明病”、“城市病”加剧的必然产物，是旅游产品从观光层次 向较高的度假休闲层次转化的典型例子。
《“农家乐”旅游调研问卷》于 4 月 4 日放置在需求网，4 月 22 日后台捞取数据，共计 捞取 7414 个样本。
为保证样本的质量，我们对数据作了如下处理： 1、删除同一时间段问卷中所有问题的选项均一致的样本； 2、删除问卷填答不完整的样本：漏答 3 题以上的样本；
希望能够体验传统农事活动是最吸引用户参加农家乐的地方，另外乡村休闲、欣赏田园 风光、户外活动、品尝绿色农家菜也是吸引游客的特点。（详见图 6）
图 6 农家乐最吸引用户的地方 对农家乐景观的游览，客户更倾向以下几种：河流湖泊、鱼塘、山地和树林。（详见图 7）
图 14 游玩回来之后，是否愿意分享自己的农家乐经验及和谁分享 如果有自己喜欢的农家乐景点：48.5%的用户表示希望 2-3 月可以去玩一次，而 30.9% 的则希望半年可以去玩一次。（详见图 15）
农家乐是新兴的旅游休闲形式，是农民向城市现代人提供的一种回归自然从而获得身心 放松、愉悦精神的休闲旅游方式。一般来说，农家乐的业主利用当地的农产品进行加工，满 足客人的需要，成本较低，因此消费就不高。而且农家乐周围一般都是美丽的自然或田园风 光，可以满足舒缓现代人的精神，因此受到很多城市年轻人的欢迎。农家乐旅游是乡村旅游 的一种形式，它是传统农业与旅游业相结合而产生的一种新开云体育 kaiyun.com 官网入口兴的旅游项目。