开云APP 开云官网入口开云APP 开云官网入口现代乡村旅游是在 20 世纪 80 年代出现在农村地域的一种新型旅游形式， 它 以乡村自然和人文资源为旅游吸引物，依托农村的田园景观、自然环境、农家建 筑和农耕文化等要素，融入传统农村休闲游、农业体验游、游憩娱乐、会议度假 [4] 等项目的旅游方式。 是属于在乡村地理范畴内提供旅游服务， 与 “ 乡土性” 有 关的一种旅游形态。 3.休闲农业与乡村旅游的联系 3.1 发生地点 休闲农业和乡村旅游发生的地点都必须是在农村区域。根据农业部发布的 《全国休闲农业发展“十二五”规划》，我国休闲农业发展总体布局分为四类区 域，其中就包括传统特色农区。而旅游局制定的《全国乡村旅游发展纲要 （2009-2015）》中提出“促进乡村旅游集聚发展，建设环城市乡村旅游带，依 托农业产业集聚区发展乡村旅游集聚区等不同类型的集聚区”。 3.2 依托资源 二者的开发和建设依托的资源也有重合，都需要利用农业乡村的各类资源， 如田园景观、农业设施、农家生活、农林生产、农业经营、农耕文化等。二者皆 是第一产业（农业）和第三产业（服务业）的紧密结合，对拉动社会消费、统筹 城乡发展、解决农村人口就业、优化经济社会结构、保护乡村生态环境、促进农 业文化传承与发展等方面都具有重要的意义。 3.3 实现功能 二者在功能上也有诸多重叠交叉之处。乡村旅游作为旅游业的一种产品形 态，可以满足人们观光、度假、娱乐、开云 开云体育购物、科普、会议等旅游目的和需求。 而 在综合性的休闲农业区，休闲农业的经营范畴已远远超出第一产业，涵盖了休闲 [5] 农园、休闲农区、甚至酒店、餐饮、旅行社等 ，游客不仅可播种采摘、学习农 作、感知农民生活、享受乡土乐趣，也可以实现观光、住宿、度假、购物、娱乐、 会议、教育等多种旅游功能。 4.休闲农业与乡村旅游的区别 4.1 本质不同 休闲农业本质上是一种新型的农业经营形态。将农业从单一的生产粮、油、 菜、肉、开云 开云体育果、药、木等农产品的食品保障功能向生态保护、休闲观光、就业创收、 文化传承等多功能拓展，带动农副产品加工业、交通运输、旅游服务、文化创意 等相关产业的发展，满足城乡居民休闲消费需要。而所谓“休闲”，是指可自由 支配时间内以各种“玩”的方式获得身体保健、体能恢复、身心愉悦等目的的一 种业余生活，对地区与地区之间差异性要求不高，因此，休闲农业并不刻意强调 “异地性”，而是基于城乡差异，设计一系列和农业相关的活动使参与体验者达 到放松、娱乐的目的。 乡村旅游本质则是一种新型的旅游活动形态。通常我们认为，旅游是人们为 了休闲、商务或其他目的离开他们的长期生活的环境，到某些地方短暂停留， 连 续不超过一年的活动。旅游目的包括六大类：休闲娱乐，度假，探亲访友，商务 访问，健康医疗，宗教朝拜，其他。因此，乡村旅游作为一种带有休闲度假、 探 亲访友、教育、健康医疗等目的旅游活动，需要满足“异地性”这个条件，并基 于区域差异，培育旅游吸引物。
一、研究背景 长时间以来， 休闲农业和乡村旅游几乎成为了一个同义词在各种场合被广泛 同时使用，二者因为概念模糊导致了业界的一些乱象： 其一，政出多门，互不统属。农业部门因主管休闲农业，对于旅游业的“吃 住行游娱购” 六大基本要素理解不到位，休闲农业产品设计和开发难以达到旅游 接待，吸引游客的目标和标准；旅游管理部门只主管旅游，常常导致旅游规划与 农业产业冲突，让旅游业难以落地； 其二，各定规划，相互冲突。旅游规划有自己的一套规范和标准（国家旅游 局制订的《旅游规划通则》GB/T18971-2003），但并不能完全适用于乡村旅游。 休闲农业规划目前尚没有自己的规范，诸如城镇规划，园林规划，风景区规划等 现有规划标准也不适应休闲农业，故而各定规划，相互冲突，难以融合； 其三，市场模糊，盲目发展。旅游业是“异地”经济，主诉目标是外地人， 甚至境外游客；休闲是本地经济，主诉目标是本地、就近的消费者。如果混淆二 者概念，盲目发展，是对资源的浪费，事倍功半。 实际上，休闲农业与乡村旅游，从政府管理层面上来看，是归属清楚，分工 明白的，前者归属农业部，后者由旅游局管辖，我国农业部与国家旅游局合署办 公机构为“休闲农业与乡村旅游办公室”。可延拓到基层，尤其到区县村这种级 别，往往表现为稀里糊涂，囫囵吞枣，将二者经常混为一谈，导致这项事业要么 多头，要么无人管理状态，因此，急需理顺休闲农业和乡村旅游的区别与联系。 二、概念辨析 1.休闲农业 休闲农业起源于19世纪30年代，由于城市化进程加快，城市人口急剧增加， 为了疏解钢筋混凝土丛林里生活的压抑， 人们渴望到自然乡村中享受暂时的宁静 与悠闲，回归“采菊东篱下，悠然见南山”的田园生活。于是休闲农业逐渐在意 大利、奥地利等地兴起，1865年意大利成立了“农业与旅游全国协会”，推荐城 [1] 市居民到农村去体味农业趣味 ，随后迅速在欧美国家发展起来。 休闲农业是利用田园景观、自然资源、结合农业经营活动、农林渔牧生产、 乡土文化及农家生活，提供大众休闲方式，加深人们对农业体验为目的的一种农 [2] 业经营形态 。它以农业为基础，以休闲为目的，以服务为手段，以城市游客为 [3] 客源市场，是第一产业农业和第三产业服务业相结合的新型产业 。 2.乡村旅游 传统的乡村旅游出现在工业革命以后，主要表现为在城市化进程下，一些曾 经来自农村的城镇居民回农村老家度假的形式， 传统的乡村旅游在世界各国都普 遍存在，在中国常常把这种乡村旅游视为探亲寻根问祖之旅。
4.2 目标市场有别 休闲农业的目标市场主要是农村附近的城镇居民，本乡本土人士，他们或者 厌倦了都市生活，渴望轻松氛围，或者从小在城市长大，不了解农业生产生活， 期望体验农村生活。例如，四川成都的“五朵金花”观光休闲农业整合了成都市 城郊区域之间的农村旅游资源，吸引了大量周边城市居民前往。 而乡村旅游的目标市场则具有多元性，可以是附近的城镇居民，也可以是慕 名远道而来的国内外不同层次的旅游者。 人们离开常住地来到这里， 体验带有 “差 异性”、“乡土性”的特色旅游。 4.3 消费者心理和行为不同 休闲农业的客源因为多是附近的当地居民，通常停留时间较短，往往利用周 末等闲暇时间当天来回；重游机率高；消费额相对偏低，讲求实惠，重视项目休 闲娱乐性与目的地可进入性，最常见的形式就是“农家乐”。 而乡村旅游活动的“异地性”特征，使旅游者的心理和行为则表现为：一是 停留时间较长。根据世界旅游组织对旅游者的定义，加上旅途较远，乡村旅游者 在异地停留的时间一般超过 24 小时。二是重游几率低。乡村旅游以探Байду номын сангаас求异为 基本动机，一次性消费特征明显，重游率相对较低；三是消费额较高。乡村旅游 者远道而来，往往具有游客“难得来，来都来了”的心理，因此往往比休闲农业 体验者更舍得消费，且消费额与市场半径成正比。 三、总结 理顺休闲农业和乡村旅游的关系， 有利于各地各部门有的放矢开展休闲农业 与乡村旅游的改革和创新，挖掘农业资源潜力，调整农业产业结构，改善农业生 产生活环境，从而推进我国新农村建设，切实提高农民收入。